“零塑料”火了，长得啥样，被谁青睐？

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最近很多朋友和我说：百度一下“零塑料”，保准吓你一跳！

不会吧! 小编将信将疑打开了搜索框。果然，首页几乎被数码行业霸屏了。。。

乍一看，“零塑料”似已是大势所趋，寒意迟早要传递给每一块塑料身上了！

作为一名身经百战的材料工程师，在此有必要和朋友们科普一下：这根本不是一个关于塑料下岗的故事，恰恰相反，这是塑料退休返聘再就业的故事。

零塑料真的是100%弃用塑料吗？

千万别被字面意思唬住了。所谓“零塑料”，并不是不用塑料，而是“不使用新料”。

先看看联想的官方微信，明确说明该产品采用了高达97%的PCC（消费后再生塑料，也就是PCR塑料的含量比），不含任何塑料新料！

咱们再换个品类看看，在新西兰著名的可持续洗护品牌ecostore的公关稿里，“零塑料”同样定义为“无不可回收塑料”。

回到数码产品圈，除了联想，暂时没有大刀阔斧的品牌，则从“包装”上做文章。拜托，奶茶吸管改成PLA都好几年了，你一个手机盒改成纸质，的确有点小题大做喽。

总之，“零塑料”是一个“存量”概念，即无论你用其它材料，还是用回收再生料，总之就是不能产生新的塑料。

”零塑料”应用难点有哪些？

还是商家会玩，既然“零塑料”更多指“不产生新料”，为什么还要创造零塑料概念？道理很简单，因为如今的消费者都愿意为环保买单呀！

让我们看一下权威的数据，据最新的埃森哲消费者调研报告显示，经过多年的“碳中和”国民教育的熏陶之后，全体有着近50%以上消费者愿意为环保产品支付溢价，而且收入约高，为环保特质支付意愿就越强！

然而，环保也不是抄个概念就那么容易的。力争“零塑料”的产品，起码要面对两个挑战：

01再生塑料较低的性能及颜值

回料经再生加工后,由于光氧和热老化，会引起的有不同程度的下降：比如PP，断裂强度和伸长率有所下降；ABS，PS等再生后变色较显著,容易变黄，变灰。

再生料与原料外观对比图源：百度

02 高昂的营销成本及舆情风险

哪怕能够忍受产品外观的瑕疵，如何让消费者知道“你在环保”，也是一笔不菲的投入！开头各大品牌满屏的公关稿你就知道，环保营销如今内卷有多严重，成本有多高。

而且，投完了广告也会有风险，比如去年推特上沸沸扬扬的悦诗风吟“漂绿”事件，品牌方把塑料瓶子外面裹上一层硬纸壳，上面写着“我是纸瓶子”，伪装成“零塑料”包装，引起了消费者排山倒海的批评。

好看又好用的“零塑料”，该长啥样？

以上两大问题，应用在一些诸如星巴克快消产品上，矛盾还不算凸出。而在对于环保有着相当严苛要求的3C电子产品领域，问题可就大了：一方面政策倒逼你用再生塑料，另一方面数码产品非常要“脸面”，再生塑料往往拉低了产品颜值。

案例分享

物性问题

PCR塑料，保持高性能是第一步！首先要有稳定的回收来源，其次要进行可控的分选与清晰，最重要的是有稳定的品质控制。目前，正规渠道的改性再生塑料都有追溯机制，可以从回收源至改性公司全流程。下面是我司某款PCR再生ABS的物性表，光从物理性能上，已经可以做到和原生料一样。

外观问题

针对再生塑料容易出现黑点，光泽低的问题，最好的办法就是“将计就计”，用纹理将“环保可视化”。这不仅仅可以掩盖再生料的“低颜值”，更直接省了不少广告教育费用。

也许您知道，锦湖日丽塑可丽®与联想合作的第一个案例：联想AIO520台式机，针对再生ABS特有的黑点问题，为其量身定做了“白色撒点”纹理，从视觉上直截了当。当时，广告物料上也着重将其提炼成一大卖点，非常便于宣传。

今年我们再接再厉，全新的"黑色撒点纹理"应用于联想Think Centre neo P600,如黑夜璀璨星星，更具设计感，高达85%再生料含量，也更为环保。不厚道类比一下，针对同样主打“环保”的某友商某款产品外壳设计，塑可丽材料给予“联想”产品环保味更浓，消费者可以直接从外观辨识，直接诱发消费。

不要以为撒点效果只是纯黑白的专属，除了环保，在品牌差异化，区隔的表现上还能派生很多。

比如美学塑料塑可丽®在樱桃（CHERRY）三模无线键盘全新应用，卡其色撒点配高彩色，对比之前的标准的回料色——“灰色”，是不是吸睛很多？

理想的外观件选材，最终的结果肯定是

“产品就是广告，外观自带流量！”

【来源：塑料与选材】

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更新日期：2022-10-10

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